На основі багаторічних досліджень Коллінз і його колега Мортен Хансен вивели принципи створення великого і стійкого підприємства в наші непередбачувані і насичені подіями часи. Прочитавши цю книгу, ви дізнаєтеся, що кращі лідери не відрізняються готовністю ризикувати або креативністю - вони дисципліновані, в більшій мірі покладаються на досвід і параноїдально перестраховуються. Інновація сама по собі - НЕ козир. Набагато важливіше вміння використовувати інновації, поєднувати творчість з самодисципліною. Ідея про необхідність приймати «швидкі рішення» і «швидко реагувати» - серйозна помилка, через якого ви розіб'ється на великій швидкості.