г. Харьков, 61037, ул. Н. Гомоненко, 10
Vivat книжный
интернет-магазин

Особливості видання американської книги в Україні — кейс Vivat

13.08.2020
Юлия Орлова, руководитель издательства Vivat, написала для AIN.UA колонку об издании в Украине перевода американской книги «Сделайте из ребенка финансового гения». Казалось - перевели и полетели. На самом деле, чтобы книга была интересной и успешно продавалась, ее пришлось сильно адаптировать под местный рынок: в США все совсем не так, как в Украине. Орлова рассказывает, с чем пришлось столкнуться, выдавая книгу.

Finansova-gramotnist.jpg


История, необычная даже для команды топового украинского издательства, ежегодно готовит к печати несколько сотен книг по разным направлениям - от non fiction - к художественной и детской литературы. Ради того, чтобы издать книгу с одной из самых актуальных для украинского общества тематик - финансовой грамотности - Vivat пошел на коммерческий риск и денежные расходы. Однако, которая говорят, игра оказалась стражей свечей.

Американский хит, который совместными усилиями издательства, приглашенных консультантов и автора увидел мир в Украине - вступил в дополнительной практической ценности. А мог бы остаться исключительно качественным носителем теоретической информации и ценного инвентаря, практически воспользоваться которым за пределами США было бы откровенно сложно.

Нет в мире успешных издательств, которые не следили за трендами и темами, востребованными обществами своих стран. Вопрос качественной финансового образования в Украине - на острие актуальность. Финансово неграмотные родители воспитывают финансово неграмотных детей, а взаимоотношения с деньгами внутри семьи естественно экстраполируются младшими поколениями на собственную жизнь. Основы понимания важности здоровых отношений с деньгами, которые мы с вами закладываем в собственного ребенка сейчас - отразятся через 10-15 лет в общественный тренд.

Логично думать, что уроки по финансовой грамотности и литература по этому вопросу в соответствии с возрастом должны входить в стандартной школьной программы. Однако, пока ни того, ни другого нет - такие знания украинские семьи должны иметь возможность черпать из книг.

Учитывая это, решение о приобретении авторских прав и издание книги «Сделайте из ребенка финансового гения» известной американской експертка по финансам было принято без колебаний. Бет Коблинер - американская специалистка по финансовой грамотности для молодежи, финансовая обозреватель журналов Money, Glamour и Redbook, сотрудничала с The New York Times, The Wall Street Journal и многими другими, выступает как комментатор на телевидении и радио, где вместе с дочкой и отцом обсуждает отношение к деньгам. И работа над изданием именно этой книги стала для нас настоящим испытанием на профессионализм, системность и социальную ответственность.

«Украина - не США. Первые ласточки неочевидного »
Издатели довольно часто сталкиваются с проблемой различия менталитета или культурологическими особенностями при переводе авторов. С одной стороны, мы не имеем права менять текст и обязаны знакомить украинских читателей с культурологическими аспектами других стран. С другой стороны, мы должны обращать внимание на соответствие содержания Украинский реалиям. Обычно в процессе приобретения авторских прав издатели, и мы не исключение, пытаются отследить такие моменты еще во время ознакомления с PDF-файлом. Но невозможно предусмотреть абсолютно все нюансы.

В ситуации с «Финансовым гением» Бет Коблинер тот факт, что банковский инструментарий, который используется в Америке, не является релевантным для нашей страны, стал очевидным уже во время работы над переводом. Оказалось, что текст содержит множество ссылок на законы, нормы и реалии финансовой жизни США. Безусловно, эта информация интересна с точки зрения расширения кругозора и полезной для тех, кто связывает свое будущее с развитием бизнеса на территории США. И мы могли бы все так и оставить, и читатель получил бы интересную теоретическую часть с примерами разумного распоряжения финансами в условиях проживания в иностранном государстве. Но мы хотели большего: создание сильного теоретического и одновременно практического руководства для украинского читателя. Мы почувствовали потребность в консультации профессиональных финансистов.

Сотрудничество с украинскими финансистами и с автором-американкой
Решением стало привлечение к расширенному комментирования экспертов из банковской сферы Украины.

Одновременно мы связались с правообладателями книги «Сделайте из ребенка финансового гения» и предупредили о своем намерении придания экспертных комментариев. Мы аргументировали нашу инициативу существенными различиями между финансовыми системами наших стран и желанием сделать эту полезную и нужную книгу максимально практичной для украинских родителей и их детей. Бет Коблинер достаточно легко пошла на сотрудничество и поддержала нас.

По совету наших партнеров из «ПриватБанка» мы обратились к Ирине Пасечник, заместителя директора по учебно-воспитательной работе Харьковского института банковского дела. Пасечник, специалист в банкинга, подобрала аналогичный или соприкасающийся с приведенным американского - инструментарий, который можно применить в в Украине (в зависимости от типа ситуации, описывалась в книге). Практические рекомендации Бет Коблинер со ссылкой на американское законодательство мы также оставили.

Мы оказывали Коблинер переводы всех комментариев и в письменном порядке согласовывали все изменения. Это была кропотливая и ответственная работа, отдельный дополнительный процесс, состоящий из многоярусная конструкций согласований и утверждений. Однако отныне внимательный и вдумчивый читатель имеет возможность сравнить финансовые подходы наших стран.
«Украинские реалии»: + 20% к объему книги и + 20% в себестоимости
Статистика оригинального текста после перевода и редактирования составляла 480 000 знаков с пробелами, а статистика всех комментариев - 120 000 знаков с пробелами. А это - 25% к оригинальному тексту! После согласования комментариев с автором и правообладателями, к книге попало около 100000 экспертного текста. Объем книги составил 320 страниц.

image2.jpg



Не стоит скрывать, что манипуляции с доработкой текста привели к задержке сдачи проекта в печать и это повлекло ощутимые финансовые потери.

Обычно, книга готовится к изданию около 1 года. И мы планировали отправить «Финансового гения» в печать в начале 2019 года. Однако после принятия решения по адаптации контента - получили +6 месяцев и 20% повышение себестоимости издание. Но мы приняли осознанное решение не удорожать книгу. Для нас важно, чтобы книга оправдала ожидания читателя, принесла максимальную пользу и была доступной для людей. Поэтому абсолютно все доработки проводились за счет издательства, но в результате родился настоящий «финансовый гений» - книга, которой мы гордимся.

О чем пишет Бет Коблинер?
В своей книге «Сделайте из ребенка финансового гения» Коблинер приводит правила разговора с детьми о деньгах, рассказывает о сбережения, важность образования в колледже и упорного труда, советует, как избавиться от долгов и жить лучше и ссудо, предоставляет информацию о важности страхования и инвестиции и подсказывает как безопасно покупать в сети. В книге много финансовых советов для родителей.

Например, так выглядит заголовки из раздела «14 правил бесед с детьми о деньгах»:

Начинайте гораздо раньше, чем считаете нужным.
Не забывайте, что возраст ребенка тоже имеет значение.
Расскажите истории.
Используйте цифры, даже если вы их боитесь.
Не скрывайте своего финансового прошлого, но и не рассказывайте много.
Никогда не лгите, сколько денег у вас при себе.
Загляните в глаза бывшим образам и оставьте их в прошлом.
Держите денежные ссоры за закрытыми дверями и старайтесь, чтобы ваши дети не стали их свидетелями.
Не ожидайте, что ваши дети будут иметь деньги, если деньги - это все, что вы им дали.
Присоединяйтесь к разговору.
Избегайте гендерных различий.
Не пытайтесь гнаться за богатыми (кого бы вы себе выбрали в качестве примера), так ваши дети будут делать то же самое.
 Выберите время и место.
Не афишируют перед детьми свои плохие финансовые привычки.
Узнайте «7 вещей о деньгах, не стоит рассказывать детям»

Ваша заработная плата.
Кто из родителей зарабатывает больше.
Сумма на вашем пенсионном счете.
Ваши убеждения относительно скупости / богатства / праздности кузена Джона или тети Луиз.
Сколько вы платите сиделки / няни / репетитору.
Сколько вы тратите на подарки.
Как вы беспокоитесь за плату за колледж.
Автор книги «Сделайте из ребенка финансового гения» советует начинать разговоры о деньгах с детьми как можно раньше, потому что «Ставки еще никогда не были столь высокими. Современный подход государства к ведению гражданами финансов, начиная с медицинского обслуживания и заканчивая выходом на пенсию, можно описать одной фразой: «Каждый сам за себя».

Автор: Юлия Орлова, CEO издательства Vivat
источник: https://ain.ua/
Подписаться на рассылку

 

50 грн
получить скидку *
* Скидка действует при заказе на сумму свыше 400 грн